Sell 财报就像一本故事书（畅销十余年经典之作，最新增订版）💙刘顺仁💜The financial report is like a story book (the best-selling classic of more than ten years, the latest updated version)🌟华语Chinese Mandarin Book简体中文汉字书籍🌷如需其它华文图书请联系客服🥰 best price

【书 名】 财报就像一本故事书（畅销十余年经典之作，最新增订版） 【书 号】 9787203107743 【出 版 社】 山西人民出版社发行部 【作 者】 刘顺仁 【出版日期】 2019-04-01 【版 次】 2 【开 本】 16开 【定 价】 58.00元 【编辑推荐】 ◎帮管理者管好企业，帮投资人买“好”股票。 ◎关于财务报表的*入门读物，让你像读故事一样，轻松读懂财务报表背后的秘密。 ◎更新原有案例数据。 ◎补充*财报知识。 ◎详细分析沃尔玛、亚马逊、华为、茅台等知名企业的财报，解读*经济趋势。 【内容简介】 循序渐进三大制胜秘籍，带你深入浅出玩透财务报表！ *心法篇——内功练心法，破解通往财富之路的关键密码，用财报修炼五大神功。 *招式篇——外功练招式，轻松掌握损益表、综合损益表、资产负债表、所有者权益变动表、现金流量表五大财务报表。 *进阶篇——活学活用财务报表，轻松解析企业竞争力，避开商业阴谋，随时保护自己。 【目录】 001 推荐序/听刘老师说财报故事——从战情仪表板到宇宙重力波 009 缘起/把“课责”练成绝招 013 前言/淬炼说故事的力量 Part 1  心法篇 003 第一章/财报是淬炼商业智谋的起点 020 第二章/用财报修炼五大神功 038 第三章/飞行中，要相信你的仪表板 Part 2  招式篇 057 第四章/获利、获利、获利——损益表的原理与应用 089 第五章/穿透企业的市场重力波——综合损益表的原理与应用 096 第六章/学习威尼斯商人的智慧与严谨——资产负债表的原理与应用 125 第七章/是谁动了我的奶酪——所有者权益（或股东权益）变动表的原理与应用 151 第八章/别只顾加速，却忘了油箱没油——现金流量表的原理与应用 Part 3  进阶篇 183 第九章/踏在磐石而不是流沙上——谈资产质量与竞争力 202 第十章/经营管理，而不是盈余管理——谈盈余品质与竞争力 220 第十一章/历久弥新的股东（所有者）权益报酬率——谈经营质量与竞争力 240 第十二章/最重要的是，要随时保护你自己——如何避开商业阴谋 260 第十三章/用《孙子兵法》看财报 Part 4  财报外一章 283 第十四章/用财报向法人说故事 290 谢词/下一次，换“我们”说故事 【文摘】 财报与美第奇家族的商业智谋 文艺复兴时期，意大利的美第奇家族建立了一个横跨欧洲的商业帝国。这个商业帝国的兴衰，正是财报作为商业智谋工具的范例。 科西莫·美第奇（Cosimo de’ Medici，1389—1464）是美第奇商业帝国的奠基者。靠着经营权横跨欧洲的美第奇银行，科西莫不仅成为欧洲首富，也是意大利佛罗伦萨城邦（Florence）的幕后掌权者。令人讶异的是，在严守天主教“不可收取放款利息（usury）”教义的中世纪，科西莫如何能够借着放款来创造惊人财富？为了解决这个难题，科西莫以卓越的商业智谋，取得了一系列乍看之下与利息无关的特许权及商业交易权。例如，当英格兰国王有借款需求时，科西莫当然不会错失这么大的客户。科西莫向国王表示，美第奇银行不会向他收取任何利息，但国王必须承诺，美第奇家族能够以低价独家采购英格兰北部出产的优质羊毛，然后出口到佛罗伦萨。在那里，美第奇家族拥有欧洲最先进的纺织厂，可以把羊毛织成高级毛料，然后以昂贵的价格在欧洲销售。我们如果看美第奇家族个别事业体的财报，会发现银行大亏，纺织厂大赚，但这是严重的衡量误差。只有将银行与纺织厂的财报合并，才能看出美第奇家族事业的整体利润。科西莫创造出这种混合金融业与制造业的交易，借以回避中世纪不得收取利息的天主教教义，赚取了庞大的利润。科西莫利用遍布全欧洲的美第奇银行分行，非常积极地和国王、贵族、教皇、红衣主教等政治宗教权贵进行了类似的交易。于是，财富便如潮水般涌入佛罗伦萨。 要有效驾驭这个复杂的商业帝国，科西莫必须严格控制各银行分行的放款风险。科西莫所使用的工具，就是财报。科西莫一辈子都维持着自己记账的习惯，并发展出一套记账、查账与内部控制的系统。例如，每个分行的分类账册与秘密账册都由他本人亲自核验，若发现亏损或账目异常，分行经理就会被召唤到佛罗伦萨，接受严格的个人查核。到了科西莫的孙子洛伦佐（Lorenzo de’ Medici，1449—1492），虽然他把美第奇家族在文化艺术赞助方面的成就提升到最巅峰，但他对监控财报账册与落实查账机制感到厌烦，美第奇银行严谨的记账程序和风险管控传统因而动摇，分行经理贪污和浮滥放款的弊端快速增加，导致美第奇银行开始没落，最后终于倒闭。 虽然表面上没有收取放款利息，但科西莫本人很清楚，他的商业智谋已经违背了天主教的教义。因此，他经常投入大量资金满足教会各项需求，期望能赎罪。最著名的例子，便是资助位于佛罗伦萨北边的圣马可修道院（Convento di San Marco）重新整修。在这个庄严的修道院中，设有许多装潢精美的忏悔室。有趣的是，科西莫本人的忏悔室空间极狭小，装饰极朴素。因为他知道，他是全欧洲最有钱的人，也就代表他是全欧洲罪孽最深重的人。 科西莫以财报管控经营活动的商业智谋，影响力仅局限于美第奇商业帝国的兴衰。相对地，现代企业所需的商业智谋更为复杂。经营者要面对各个利益攸关人（顾客、债权人、股东、员工、政府等）的价值创造和利益平衡，更要在短期中布局长期的发展，在长期中避免于短期陷入死地。 财报是科西莫用来创造庞大家族商业帝国的“私器”，500百多年后，财报已经成为全球性的以商业智谋创造财富的“公器”。而淬炼商业智谋最有效的方法，就是具备解读财报密码的能力。 达·芬奇的老师也有密码 2003年，美国小说家丹·布朗（Dan Brown）出版了《达·芬奇密码》一书，10多年来，全球畅销超过8,000万册。在作者丰富的想象力之下，达·芬奇的不朽杰作《最后的晚餐》和《蒙娜丽莎的微笑》，居然不是纯粹的艺术创作。这些画作隐含着密码，借此传递可动摇基督教信仰基础的天大秘密。 如果也容我发挥一下天马行空的想象力，那么我想说，在《最后的晚餐》画作中，丹·布朗指证历历的那个隐藏之“M”，并不是抹大拉的玛利亚（Mary Magdalene），而是“Money”（财富）。这个推测可不是毫无根据，因为达·芬奇一直深受现代会计学之父、意大利修士帕乔利（Luca Pacioli，1445—1517）的影响。 根据历史记载，自1496年起，达·芬奇跟着帕乔利在米兰学了三年几何学，据说还因为太过沉迷，耽误了艺术创作。在达·芬奇遗留的手稿中，他多次提到如何把学来的透视法及比例学运用在绘画创作中。为了答谢恩师，达·芬奇替帕乔利1509年的著作《神圣比例学》（讨论几何学所谓的“黄金比例”）画了60多幅精美的插图。 1494年，帕乔利在威尼斯出版了会计学的鼻祖之作《算术、几何与比例概要》，系统地介绍“威尼斯会计方法”，也就是所谓的“复式记账法”（double entry bookkeeping）。正因为帕乔利的贡献，一切商业活动都可以“Money”为符